Posted by Daniela Cabral in Blog, Mercado      Nenhum comentário

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Aplicativos criativos para celulares são armas de marketing

Já são mais de 187 milhões de telefones celulares em uso no Brasil. Só nesse mês de julho, quase dois milhões de novos aparelhos foram habilitados. Com esse crescente aumento de usuários, as empresas começam a investir mais em aplicativos para celulares. Veja alguns aplicativos que estão fazendo sucesso

Mais de 18 milhões de brasileiros acessam a web através do aparelho, sendo que destes, quase cinco milhões acessam via tecnologia 3G. Embora aplicativos desenvolvidos por empresas com propósito de marketing, ainda sejam tímidos no Brasil, podemos destacar alguns que estão fazendo sucesso.

O aplicativo da cerveja Heineken para o iPhone é gratuito e disponível para os usuários brasileiros. O aplicativo tem uma ideia simples e é bastante útil. É um localizador de bares. Ele traça uma rota no Google maps e mostra os bares mais pertos de você. Detalhe: ele só traça os bares que vendem a cerveja Heineken (por motivos óbvios). Além disso, o aplicativo te ajuda a descobrir o quanto de bebida você precisa comprar para uma festa. Clique aqui para baixá-lo.

Outro aplicativo que agrega valor a marca é o da construtora Tecnisa, onde o usuário pode localizar os imóveis que estão a venda pela construtora. O interessado ainda pode traçar uma rota para chegar até o imóvel, ver a planta, adicionar aos favoritos ou compartilhar com os amigos. Você pode baixar o aplicativo nesse site.

A Nestlé já colheu os bons resultados do lançamento de seu aplicativo para iPhone – Nestlé Receitas. A primeira versão do aplicativo, em 2009 obteve 20 mil downloads em menos de um mês. Agora, a empresa lançou a versão 1.1, que é mais rápida, e possibilita maior interação entre os usuários. O aplicativo mostra receitas de diversos pratos. O Nestlé Receitas está disponível nesse link.

As marcas acima tem a vantagem de terem saído na frente, demonstrando sintonia com a novas tendências. Esse tipo de publicidade atinge o público-alvo onde ele está, trazendo uma maior proximidade do consumidor com a marca. A tendência é que as ações de publicidade voltadas para celulares, como aplicativos e SMS cresçam no país.

Aqui no Brasil, as empresas investem mais em SMS do que em aplicativos, já que o número de iPhones é estimado em torno de 300 a 800 mil. Todos aparelhos celulares recebem SMS, mas apenas alguns sistemas permitem aplicativos.

Segundo o site Techlider, em 2008, essa mobilidade de marketing resultou em 2,7 bilhões de dólares e há estimativas de que até 2011 se expandirá para 12 bilhões de dólares. No Brasil, o número varia entre dez milhões de reais.

No próximo post vamos falar sobre as tendências de mobile marketing. Não percam!