Posted by Daniela Cabral in 
O boom dos advergames
Sucesso dos Advergames
Sucesso entre jovens e usuários de redes sociais, os advergames (jogos criados con fins publicitários) estão cada vez mais elaborados e originais. Não se pensa mais como antigamente, que só homens viciados em internet, consumiam jogos online. As marcas perceberam o potencial da indústria de games e lançam aplicativos lúdicos para conquistar a atenção do consumidor
Pronto para jogar?
Atire a primeira pedra quem nunca deixou o trabalho ou o estudo de lado, pelo menos por alguns minutos, para jogar um game, seja na internet, ou no celular. Desde Paciência, Pac man, FarmVille ou Colheita Feliz, os games já fazem parte do cotidiano dessa nova geração, nascida no advento da internet.  E o que já fazÃamos a tempo, por pura distração, virou agora um mercado rentável para grandes marcas. Afinal, investir em social games, faz com que aumente  a lembrança da  marca, as visitas ao website e consequentemente, o lucro cresça.
FarmVille é um exemplo de sucesso de social games, com 60 milhões de jogadores. Segundo o próprio Facebook, mais de 200 milhões de seus usuários jogam social games (no Facebook existem 19 jogos). Acompanhando o sucesso do game, uma loja de conveniência nos EUA, firmou contrato com a desenvolvedora do aplicativo: a cada produto listado comprado na loja fisÃca, o jogador ganhava moedas virtuais para usar no game. A ação aumentou as vendas  de sorvetes, iced coffee e outros produtos cadastrados.
Aqui no Brasil, não é diferente. As empresas nacionais estão investindo em advergames, um mercado que dificilmente sofre instabilidade. Pão de açúcar, Casas Bahia e Allianz seguros, são exemplos de empresas que adotaram os games como estratégia de marketing. O que as empresas estão fazendo agora, é o que os usuários de redes sociais já faziam há tempos: trocar com os “amigos” experiências e atingir o maior número de pessoas possÃveis. Por isso, é importante que os games tenham canais de interação nas redes sociais, incentivando novos jogadores através da disputa no ranking.
Uma das preocupações dos desenvolvedores de advergames é com a facilidade de login. As empresas concordam que não dá para criar um advergame que dispute com jogos em 3d, com gráficos impecáveis e que precisam de programas instalados na máquina para rodarem. O que se percebe é que os usuários de advergames querem jogos simples, que não precisem ser instalados e que sejam leves.  A maioria dos games  são jogadores casuais. Estima-se que no Brasil, o público dos sociais games seja de 30 milhões.
Um exemplo de advergame brasileiro que rendeu muitos downloads e chegou a figurar em primeiro lugar na lista de downloads brasileiros, é o Fiat Uno Color Race, game desenvolvido para iPhone. Nele, o usuário podia customizar seu Uno e jogar 20 fases com dificuldades diferentes. A marca Axe também conseguiu aumentar o tempo de navegação no seu site investindo em games. A empresa calcula que mais de 250 mil pessoas jogaram o game, que consistia em desafiar o personagem Mr. Pimpa, que roubava as mulheres dos jogadores. Para isso, era preciso recuperar os frascos do desodorante. Ainda haviam duas surpresas que só seriam liberadas, caso o usuário apontassem o código atrás da embalagem do produto para a cam do computador.
O mercado de advergames  movimenta atualmente cerca de 1 bilhão e meio de dólares, sendo que 220 milhões veem de faturamento publicitário. Os dados são da revista ProXXIma, que dedica a edição de outubro ao assunto.
